Статья обновлена 21 февраля, 2022

Настройка Яндекс Директ самостоятельно — Инструкция для новичков и 5 секретов настройки

В этой статье будет подробно рассмотрена настройка Яндекс Директ самостоятельно. Раскрыты 5 секретов и даны 7 шагов к успеху. Пошаговая инструкция, приведенная здесь,  ориентирована на новичков. Директ является мощным инструментом в продвижении товаров и услуг в интернете. Позволяет привлечь потенциальных потребителей в считанные часы. Является одной из самых популярных контекстных площадок. Мы уже рассказывали в статье «Контекстная реклама в поисковых системах» про особенности Яндекс Директа. Здесь же будет представлена детальная настройка и даны рекомендации по использованию данного инструмента.

Создайте аккаунт в Директе, для этого просто наберите директ в поисковике и следуйте указанию мастера, заполните все поля со своими данными.

Мануал получится большой и разбит для удобства на разделы.

Разделы:

1). Как создать и настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ

2). Как создать и настроить группы объявлений

3). Как разделить кампанию на поиск и РСЯ Это важно знать!

4). Запрещенные товары

5). Настройка А/Б теста рекламной кампании Яндекс Директ

6). Основные рекомендации по настройке Яндекс Директ

7). Итоги

8). Выводы

Как создать и настроить рекламную кампанию в Яндекс Директ

Настройка Яндекс Директ начинается с создания рекламной кампании.

Для создания рекламной кампании необходимо заполнить все поля на странице. Выбираем текстово-графическое объявление и заполняем.

Название кампании ставим понятное для себя. Как правило, запускается несколько кампаний для теста, для нескольких товаров или услуг. Необходимо понимать по названию, что, где, рекламировалось.

В следующем блоке настройки указываем расписание показов.

ВНИМАНИЕ! Это важно знать!

Любая рекламная кампания (далее РК) должна проходить А/Б тест на малом бюджете! Затронем данный вопрос ниже. Если Вам будет интересно, то пишите в комментариях свои вопросы и пожелания, можем написать целую развернутую статью по тестированию РК.

В зависимости от временного теста устанавливаете начальную и конечную дату РК. Временной таргетинг настраиваете по своему усмотрению. Если считаете, что на сайте покупку товара или услуги осуществляют круглосуточно, то можно оставить без изменения.

ВНИМАНИЕ!

Не сокращайте временной таргет до рабочих часов. Многие потенциальные клиенты ищут товары и услуги после работы, придя домой. Если конечно сфера бизнеса не относится к профессиональной деятельности, к примеру, строительной. Услугу по Государственной историко-культурной экспертизе проектной документации не будет пользоваться спросом в не рабочее время. Менеджеры и заинтересованные Заказчики ищут днем.

— Надеюсь, идея понятна, что часть товаров и услуг люди ищут дома после работы, а часть сугубо на работе, именно тот сегмент рынка, который нужен для решения рабочих проблем.

Блок география в нем необходимо настроить регионы показов в соответствии с необходимым городом. Укажите именно тот город, в котором предполагается вести бизнес. Исключите ненужные города и регионы. Это сэкономит бюджет.

Управление показами — выставить лучше ручное управление, таким образом можно контролировать бюджет теста, повышать или понижать стоимость клика. Необходимо знать примерную стоимость клика, для этого перейдите по ссылке вверху «Прогноз бюджета», там уточните свой регион, вбейте ключевые фразы, по которым будите рекламироваться.

 Нажмите посчитать.

Полученный прогноз можно скачать к себе на компьютер. Данный прогноз очень неточен, но для выставления ставок вручную достаточен. Обязательно поставьте галку «Останавливать объявления при не работающем сайте».

На хосте могут быть перебои, проводится техобслуживание и тому подобное, в этом случае сайт будет не доступен, при поставленной галки объявление откручиваться не будет. Данная настройка Директа сэкономит бюджет.

Минус фразы, это фразы по которым Вам не следует показывать свои объявления. К примеру, Вы продаете квартиры в Москве, они стоят дорого и фраза «Купить квартиру в Москве дешево» не нужна. Если её не задать в минус, то Ваше объявление будет транслироваться по данной фразе, по объяве будут переходить на сайт, видеть, что квартиры дорогие и тут же уходить. Будет сливаться лишний бюджет, на сайте вырастит процент отказов, а это уже плохо отразится на позициях сайта в выдачи.

Поэтому к данной настройке Яндекс.Директ нужно отнестись очень серьезно и хорошо проработать.

Блок визитка, если на сайте есть телефон и адрес, то включите эту функцию.

Раздел метрика:

Проект должен быть подключен к Яндекс Метрике (если Вы этого не сделали, то обязательно сделайте). Просто скопируйте номер счетчика и вставьте в графу, поставьте галку «Размечать ссылки для метрики» и если подключен счетчик Liveinternet, то тоже поставьте галку на «_openstat», это даст возможность отслеживать переходы из Директа в счетчике.

Уведомления:

Настройте уведомления по почте, будут приходить сообщения о понижении позиции объявлений, окончании денежных средств и т. п. Можно включить SMS уведомления, но они платные.

Специальные настройки:

В этом блоке можно запретить показы по нежелательным площадкам. Данная настройка Яндекс Директа относится к рекламе в РСЯ. То есть, когда реклама откручивается на сайтах партнерах, а не на поиске.

Можно запретить показ по IP. Если считаете, что с определенного IP адреса постоянно заходят и скликивают бюджет, то можно этот адрес добавить в запрет. Хотя служба Яндекс Директа на сегодняшний день сама борется с данной проблемой очень хорошо.

Не отключайте подстановку текста в заголовок, эта функция сделает объявление более привлекательным.

Так создается рекламная кампания в Яндекс Директ. Нажимаем кнопку далее и переходим ко 2-му шагу.

Как создать и настроить группу объявлений в Яндекс Директ?

Очень просто 🙂 После настройки кампании переходим ко второму шагу и заполняем все поля.

Ставим название группы, руководствуясь теми же правилами, что и при названии кампании. Подготавливаем страницу сайта, именно ту страницу, которую будете рекламировать. В блоке объявление делаем все необходимые настройки. Если не планируете откручивать мобильное объявление, то и галку не ставьте.

Тип объявления, самый популярный и кликабельный, текстово-графическое, установлен по умолчанию, оставляем.

  Заполняем заголовок 1

  Заполняем заголовок 2

  Текст объявления

  Ставим ссылку на страницу сайта (рекламируемую)

  В поле отображаемая ссылка ставим, что то осмысленное и в тему или оставляем пустым.

ВНИМАНИЕ!

Заголовок должен содержать ключ! Объявление должно быть релевантно странице. На странице так же должен быть включен тот же ключ. Страница должна соответствовать рекламному предложению.

Добавляем заранее подготовленное изображение.

Добавка быстрых ссылок увеличивает кликабельность объявления. Обязательно добавьте их. Учтите, что быстрая ссылка должна вести на тот же домен, но на другую страницу.

ВНИМАНИЕ!

CTR (Си Ти Ар) — термин. Процентное соотношение между количеством показов и кликов по рекламе. Чем он выше, тем ниже цена клика. Исходя из этого, необходимо всеми способами увеличивать CTR объявы. Использование быстрых ссылок один из способов повысить CTR.

Если Ваш сайт имеет адрес, то укажите его на картах и включите данную функцию. Эта настройка Директа так же повысит кликабельность объявы.

Следующим этапом необходимо настроить ключевые фразы для всей группы объявлений. Объявлений в группе может быть до 50 штук. Настраивая ключи и минусовку учитывайте, что настройка идет для всей группы.

Вводим фразу, жмем подобрать и отбираем необходимые фразы для рекламы.

ВНИМАНИЕ!

Чем больше показов (частотность по вордстату) в месяц на фразу, тем выше стоимость клика.

Минус фразы:

Обязательно создайте список минус фраз на группу объявлений. Хорошенько их обдумайте, проработайте и вставьте в блок.

Условия подбора аудитории:

Работает только в РСЯ, на поиске не нужны. Если у Вас есть сформированная аудитория, то Вы без труда можете загрузить её в Яндекс аудитории и транслировать на них рекламу. Для этого нужны данные с Яндекс метрики. В данной статье мы не будем рассматривать эту настройку, она рассчитана на проекты с посещаемостью хотя бы от 100 уников в сутки и набор статистических данных за 2 — 4 месяца. А статья рассчитана на новичков и абсолютно новые сайты, для быстрого привлечения целевого трафика и быстрого получения прибыли.

Всё остальное можно настроить позже. Нажимаем сохранить и переходим в кампанию.

Далее можно внести необходимые корректировки в объявления, уточнить настройки Яндекс Директа. Обязательно назначьте цену, выбрав из выпадающего списка.

Руководствуйтесь полученными данными при оценке бюджета, стоимость не должна быть меньше определенной прогнозом бюджета. Если будет, как на скриншоте в красной зоне, то модерация отклонит. Если текст или заголовок не нравится, то можно отредактировать.

ВНИМАНИЕ!

В контекстной рекламе нельзя все мешать в одну кучу. Ваш бюджет сольется в пустую, эффекта не будет. Все кампании должны быть разделены на кампанию на поиске и кампанию в РСЯ. Это две абсолютно разные, можно сказать платформы. Абсолютно разные структуры объявлений и разные технологии подбора ключей. Поэтому все кампании всегда разделяйте на поиск и РСЯ.

Мы рассмотрели вариант настройки Яндекс Директа в принципе нейтральный, но он больше подойдет к трансляции на поиске. В РСЯ нужно выбирать графические или динамические объявления. Ключи подбирать более широкого диапазона. Ставки там гораздо ниже, но и клиенты чуть теплые. С поиска (выдачи) приходят горячие потенциальные потребители, готовые приобрести уже сейчас.

Как разделить кампанию на поиск и РСЯ. Это нужно ЗНАТЬ

Настройка по разделу кампаний происходит очень просто. Для этого перейти в раздел Мои кампании и нажать параметры.

Далее перейти к управлению показами и нажать на кнопку ИЗМЕНИТЬ под надписью «Ручное управление ставками». В открывшимся окне выбрать «ТОЛЬКО НА ПОИСКЕ» или «ТОЛЬКО В СЕТЯХ».

Сохраните данные настройки, обязательно прокрутите в низ  окна и там тоже нажмите сохранить. Вот, что у Вас должно получиться.

После этого перейдите в кампанию, нажав на название. Закончите все настройки с объявлением, можно еще добавить до 50 штук и отправьте на модерацию. Проверка занимает, как правило, от 20 минут до 1,5 часов. Всё! Ждите табыш 🙂

Запрещенные товары

Есть ряд позиций, которые Яндекс Директ не допускает к рекламе, а так же есть товары  повышенного внимания. Не допускаются товары, попадающие под закон о рекламе. Это в первую очередь спиртное и табачные изделия, так же азартные игры, казино и т. п. К повышенному вниманию относятся товары около медицинской тематики. Такие, как косметология, тату салоны и т. д. Для рекламы этих товаров и услуг Модераторы вправе запросить гарантийное письмо от Рекламодателя. Делается это для снятия с Яши ответственности  за оказание таких услуг. Гарантийным письмом рекламодатель всю ответственность на себя.

Есть ограничение по изображению людей на картинках, если только человек не является Вашим персонажем, то не пропустят такое изображение. К примеру, нельзя поместить фото Путина представляющего Ваш товар. Перед первым запуском рекомендуем изучить правила размещения рекламы в Директе.

ВНИМАНИЕ!

Проверку проходит не только объявление, но и страница на которую оно ведет. Посадочная страница должна соответствовать анонсу. Если Вам нужно быстро сделать страницу, то Вы можете оформить подписку внизу статьи и получить бесплатно 5 уроков. На основании этих уроков Вы без труда сделаете свой сайт и необходимые страницы лендинги.

Настройка А/Б теста рекламной кампании Яндекс Директ

Тест проводится на малом бюджете. К сожалению, ввиду популярности данного метода Яндекс с апреля 2017 года увеличил минимальный платеж с 300 до 1000 рублей. Учтите, тот факт, что платеж идет на конкретную кампанию и прикинуть с одной на другую можно тоже только минимум 1000 рублей.

Рекомендуем начать тест с небольшой кампании, создав группу из 2 — 4 объявлений, положив 1000 и запустив тест.

Что же тестировать! Всё!

Обязательно тестируем заголовок. Создаем одинаковые анонсы с разными заголовками. Смотрим, какой лучше отработал.

Тестируем сам текст, так же смотрим какой лучше. Обязательно смотрим на ключи, что то выкидываем, что то добавляем в минусовку. Следим за метрикой, если посетитель приходит из Директа и уходит не совершив действия, то есть, не позвонив, не подписался, не оставил заявку или просто не купил, то проблема уже в странице. Садимся и дорабатываем посадочную страничку.

Одной тысячи рублей будет маловато, но провести определенный тест и понять работоспособность кампании возможно. Классический А/Б тест проводится на бюджете от 3000 до 5000 рублей, зависит от ниши.

Основные рекомендации по настройке Яндекс Директ

  Всегда разделяйте рекламные кампании на поиск и РСЯ. Иначе будет катастрофический слив бюджета. По умолчанию у хитрого Яндекса включено «На всех площадках», ему выгодно получить Ваш бюджет себе.

  Серьёзно проработайте семантическое ядро для РК. Подберите, как можно больше ключей, оцените стоимость и протестируйте на А/Б тесте, не рабочие, не эффективные удалите или добавьте в минус фразы. Грамотно составьте минус слова.

  Хорошо продумайте заголовок! Текст объявления, он является Вашим УТП. Сравните с конкурентами. В заголовок обязательно вставить ключ, в УТП добавьте выгоды.

  Используйте быстрые ссылки, добавьте адрес и телефон. Это увеличит саму объяву в объеме. На большие объявления больше обращают внимания и больше кликают!

  Всегда проводите А/Б тест всех кампаний перед полноценным запуском.

  Грамотно подготовьте посадочную страницу или лендинг пейдж. На ней используйте тот же ключ, что и в анонсе в title (точное вхождение), в Н1 (с небольшим изменением).

  Читайте статьи в рубрике Я. Директ справа в меню, подписывайтесь на блог, пишите свои вопросы в комментах.

И будет Вам счастье, и прибудет манна небесная в долларовом эквиваленте 🙂

Итоги

  В статье рассмотрены основные настройки Яндекс Директа.

  Даны инструкции по созданию и настройке рекламной кампании и объявлений.

  Представлены рекомендации по настройки и отладки РК.

  Приведены понятия А/Б теста РК.

Выводы

Реклама в Яндекс Директе очень мощный инструмент. При грамотных настройках дает очень хорошую прибыль. Требует серьезного и глубокого изучения. Если Вам интересно и нужно настроить данную систему самому, то самый простой способ, пройти платные курсы, они дорогие. Зато по окончании Вы сможете свободно работать Директологом (очень высокооплачиваемая, современная профессия). Если сами не собираетесь заниматься серьезно, то лучше не тратя лишний бюджет поручить этот вопрос специалисту — Директологу. Оплатив услуги за настройки.

P. S.

Мы не занимаемся настройками Яндекс Директа.  Понравилась статья? Поделитесь с друзьями. Пишите в комментариях, задавайте вопросы, будем отвечать.

Учебные материалы